Uansett om du lanserer et nytt produkt, en tjeneste eller en generell markedsføringskampanje, trenger du en strukturert og målrettet kampanjeplan for å sikre at budskapet ditt når ut til de riktige menneskene og oppnår ønsket effekt. Med en klar og konkret kampanjeplan styrker du effekten av kampanjen din og ruster deg best mulig for å oppnå fastsatte mål.
En markedsføringskampanje handler om å skape oppmerksomhet rundt et produkt, slik at det fører til økt salg og økte inntekter. Markedsføringskampanjer består av en rekke aktiviteter i ulike medier og på ulike plattformer i en bestemt tidsperiode og med et bestemt mål.
Det er flere elementer som bør inkluderes for at planen skal gi mening og være nyttig. Det viktigste er å definere klare mål for kampanjen. Du må vite hva du ønsker å oppnå, og mest sannsynlig er det mål som kan kobles mot den overordnede markedsstrategien til selskapet ditt. La oss se nærmere på hvordan du kan lage en god kampanjeplan og hvilke elementer du bør inkludere.
Eksempel
Lansering av et nytt konsertkonsept
Vi ser for oss at vi skal lansere et helt nytt konsertkonsept som kombinerer klassisk musikk med moderne teknologi. Slik går vi frem:
1. Definer klare mål for kampanjeplanen
Det første steget er å sette opp tydelige og spesifikke mål. De bør være få, konkrete og realistiske. Her er et eksempel:
Mål: Øke billettsalget med 5 % innen én måned etter lanseringen, og etablere konseptet som en innovativ og spennende opplevelse.
2. Identifiser målgruppen
For å nå de riktige menneskene, må du først vite hvem målgruppen din er. I dette tilfellet ønsker vi å nå ut til:
Målgruppe: Kulturinteresserte mellom 25 og 40 år, spesielt de som liker klassisk musikk, men også er interessert i moderne musikk. De bor i Bergen og omegn.
Les også: Hvorfor trenger du en målgruppe?
3. Utvikle en strategi – hvordan nå målene som er satt?
Strategien beskriver de overordnede tiltakene du vil bruke for å nå målene dine. Dette kan inkludere bruk av sosiale medier, influencer marketing, e-postmarkedsføring, betalt annonsering, og samarbeid med andre aktører.
Strategi: Bruk Instagram og Facebook for å bygge merkevarebevissthet gjennom influencer-samarbeid og betalte annonser. Send ut nyhetsbrev til eksisterende kunder med eksklusive tilbud. Samarbeid med lokale kulturinstitusjoner.
- Sosiale medier: Bruk av Instagram og Facebook for å bygge merkevarebevissthet gjennom influencer-samarbeid og betalte annonser.
- E-postmarkedsføring: Send ut nyhetsbrev til eksisterende kunder med eksklusive tilbud.
- Samarbeid: Samarbeid med lokale kulturinstitusjoner for å øke troverdigheten og rekkevidden av kampanjen.
4. Formuler budskapet
Budskapet skal være klart, relevant og lett å forstå. Et tydelig og konsekvent budskap er avgjørende for å nå ut til målgruppen din.
Budskap: Opplev en unik og oppslukende konsertopplevelse som kombinerer tradisjon og innovasjon.
Les også: Innholdsstrategi på 4 steg
5. Velg riktige kanaler
Velg de kanalene som er mest effektive for å nå målgruppen din. Dette kan være sosiale medier, e-postmarkedsføring, nettsider, blogger og tradisjonelle medier som aviser og magasiner. Husk at det er lov å teste seg frem. Du trenger ikke å være synlig i alle kanaler samtidig, og budsjettet kan legge begrensninger på kanalvalg.
Kanaler: Instagram, Facebook, TikTok, musikkbloggere, lokale kulturmagasiner.
Les også: Innholdsspredning og kanalstrategi
6. Sett opp en tidsplan
En detaljert tidsplan sikrer at alle aktiviteter blir gjennomført i riktig rekkefølge og at kampanjen holder seg på sporet. Inkluder start- og sluttdatoer for hver aktivitet, samt viktige milepæler.
Tidsplan:
- Teaser-kampanje: To uker før lansering
- Hovedkampanje: Fire uker med ukentlige oppdateringer
- Oppfølging: To uker etter kampanjeperioden
7. Budsjettet
Fordel budsjettet på de ulike aktivitetene i kampanjen. Pass på å sette av midler til både planlagte aktiviteter og uforutsette utgifter.
Budsjett: 50 000 kroner fordelt på innholdsproduksjon, influencer-samarbeid, annonsering og PR.
8. Evaluering og justering
Definer hvordan du skal måle suksessen og justere planen underveis. For å måle resultater kan du sette opp KPI-er, dette gir det en indikasjon på hvordan kampanjen ligger an. KPI’er kan for eksempel være; økning i følgere på Instagram, trafikk til nettsiden, antall solgte produkter, osv.
Evaluering: Måle økning i følgere, nettsidetrafikk, billettsalg, engasjement på sosiale medier.
Ved å følge disse trinnene og tilpasse dem til din egen kampanjeplan, vil du være godt rustet til å gjennomføre en markedsføringskampanje. Lykke til!
Trenger du hjelp med å komme i gang? Last ned vår mal for aktivitetsplan og årshjul.
Fremtidens kundeopplevelse sett fra Austin – hva norske ledere kan lære av SXSW?
Hva gjør du når kundeopplevelse ikke lenger er et fortrinn, men en forventning – og...
mai
Marketing for hire: Slik sikrer du et vellykket samarbeid
Står du midt i et lanseringsløp, en vekstfase eller har en markedsavdeling som trenger ekstra...
mai
Hva er fordelene ved å bruke marketing for hire-konsulenter?
Har du behov for en ekstra markedsressurs i en kortere eller lengre periode? Ved å...
mai
Slik kommer du i gang med marketing for hire
Oppstartsprosessen med en konsulent fra Markedssjefene er enkel og effektiv. Du forteller oss hva du...
mai
Hva er marketing for hire? – En fleksibel løsning på moderne markedsføringsbehov
I dagens marked hvor tempoet er høyt og kravene til markedsføring stadig økende, trenger mange...
apr
Dette preger digital markedsføring i 2025: AI, SEO og personlig kundereise
Markedsføring har aldri vært mer personlig – eller mer kompleks. I 2025 handler det ikke...
apr
Øk salget ved å la merkevareledelse styre forretningsstrategien
Med undring ser vi at de fleste styrerommene i ambisiøse selskaper ikke lar markedskompetansen og...
apr
Er det sant at du kan hacke hjernen til folk? Nevromarkedsføring og strategisk kommunikasjon er en kraftfull kombinasjon
Det høres litt sci-fi ut, men en ny måte å tenke og utføre markedsføring på...
mar
Referanser
HubSpot, «How to Create a Marketing Campaign: Step-by-Step Guide»
Neil Patel, «How to Create a Successful Marketing Campaign»
Johansen, C. M., Hadler-Olsen, T. (2023, 20. september). Markedsføringskampanje for Trøll. NDLA. https://ndla.no/article/30293