Her er våre 6 tips for å lage godt innhold som engasjerer:
‍

1. Ha fokus på målgruppen din
‍

Still deg selv spørsmålet: Interesserer virkelig målgruppen min seg for dette, eller er det egentlig jeg selv eller selskapet mitt som bryr seg mest? Sett deg inn i målgruppens behov, gjør grundig research og lag innhold som gir verdi. Skap engasjement ved å lære dem noe nytt. Og våg å ekskludere: Du kan ikke treffe alle, så tilpass heller budskapet mot en tydeligere, smalere målgruppe.

‍

2. Tenk redaksjonelt innhold, inspirasjon og aktualitet
‍

Tenk redaksjonelt når du lager innhold, og sett verdien til leseren foran det kommersielle. Leseren skal sitte igjen med noe mer enn bare kunnskap om produktet eller tjenesten du tilbyr. Ved å inkludere inspirerende, nyttige og underholdende elementer kan du skape ekte engasjement og begeistring. Unngå å fokusere på produktets egenskaper – løft heller frem opplevelsen og verdien, og hvordan løsningen gjør leseren til en mer informert og kompetent kunde. Tenk at du skal bygge kunnskap og tillit over tid.

‍

Tone of voice er også din beste venn når du skal skape gjenkjennelse og  innhold som oppleves helhetlig og troverdig.

‍

Det er lett å la seg rive med og teste nye trender og formater, og det “alle andre” gjør. Men det er viktig å ikke miste retning. Ikke alle trender er relevante  for deg, målgruppen din eller det du prøver å oppnå. Godt innhold handler ikke om å jage det nyeste, men om å være relevant over tid. Bruk derfor trender bevisst, som et virkemiddel, og ikke en strategi i seg selv.

‍

3. Husk at kvalitet alltid trumfer kvantitet
‍

Tenk kvalitet i alt du gjør. Ikke skriv et blogginnlegg kun for å legge ut noe, og ikke publiser innhold i sosiale medier fordi du føler at du må. Jevn produksjon er bra, men det er ingen krise å hoppe over et innlegg. Har du ikke noe fornuftig å si, så la vær å si det.

‍

4. Ikke undervurder distribusjon, kanalvalg og budskapsjustering
‍

Prioriter heller kvalitet i noen få kanaler enn å være halvhjertet til stede overalt. Det viktigste er at du er der målgruppen din er. Hvis målgruppen din er på Instagram, bør du også være der. Er de mest aktiv på LinkedIn, bør du legge vekt på faglig innhold på LinkedIn. Selv om målgruppen ofte er til stede flere steder, møter de innhold med ulike forventninger og behov avhengig av kontekst. 

‍

Tilpass derfor både budskap og format  til kanalen du publiserer i. Det skaper tillit, og gjør at du fremstår mer helhetlig, kvalitetsbevisst og troverdig. Og husk: Skal du gjenbruke innhold i flere kanaler, tenk på hvilket “modus” mottaker er i – forventningene og behovene varierer fra plattform til plattform.

‍

5. Levende bilder og lyd skaper engasjement
‍

Kampen om tid og oppmerksomhet blir  stadig tøffere, spesielt når målgruppen er på farten. Derfor er alt som er tidsbesparende gull verdt. Mens podcast-bølgen har skylt over oss, har vi holdt oss i forkant siden vi startet med vår egen podcast, Markedslønsj. Nå, i vår niende sesong, fortsetter vi å levere ferske og relevante innsikter innen markedsføring, rett i øret, perfekt for deg på farten.

‍

Samtidig gir levende bilder og lyd en unik mulighet til å komme tettere på målgruppen og skape en mer personlig opplevelse. Og et lite tips her: husk å tekste videoene dine – de fleste ser dem uten lyd. 

‍

Noen funfacts om video:

‍

• 80% av forbrukere foretrekker videoinnhold fremfor tekst
• 95% av markedsførere anser video som en viktig del av overordnet strategi – en betydelig økning fra 2024
• 91% av forbrukere sier at videokvalitet påvirker tilliten til et merke
• Videoinnhold er 53% mer sannsynlig å rangere på førstesiden i Google enn tradisjonelt SEO-innhold

‍

6. Søkemotoroptimalisering (SEO)
‍

Og sist, men absolutt ikke minst: tenk SEO i alt du gjør. Produktet eller tjenesten din kan være relevant og godt, men hva hjelper det hvis ingen finner deg? Og hvordan skal de finne deg? Jo, ved å være synlig. 

‍

En enkel sjekkliste for å bedre synlighet:

‍

• Er nettsiden din oversiktlig, oppdatert og brukervennlig?
• Har du en tydelig og logisk URL-struktur?
• Er alle skrivefeil rettet opp i? 
• Gjør en nøkkelordsanalyse og bruk innsikten aktivt  i innholdet 
• Ha nok tekst på sidene (gjerne minimum 300 - 500 ord hvis du snakker om komplekse temaer)
• Er innholdet optimalisert for mobil?

• Reduser filstørrelser og sørg for kort lastetid, også på mobil
• Sørg for synlighet også utenfor egen nettside, f.eks. i sosiale medier
• Velg relevante bilder og sørg for at titler og bildetekster gir ekstra verdi
• Husk å lenke til andre sider – både din egen side og til andre kvalitetssider
• Sørg for at språket er lett å lese, med korte og tydelige setninger 

‍

Og husk: Innhold er ferskvare. Ved å oppdatere innholdet jevnlig holder du det relevant, synlig og verdifullt for målgruppen.

‍

Gjør innhold til en styrke i selskapet ditt. Vi hjelper deg i gang.