Hva skjer med merkevarer når et helt land plutselig bryr seg – intenst? I denne episoden møter du Anne-Lise Johnsen Robb, leder for markedsføring og vekst i Norges Fotballforbund, som jobber midt i en av de mest uforutsigbare – og kraftfulle – markedsarenaene som finnes. Vi snakker om hvordan du bygger verdi når du ikke kontrollerer produktet, hvorfor “vårt lag” slår nesten alt annet i merkevarebygging, og hvordan følelser kan bli din viktigste vekstmotor.
Vi dypdykker ned i:
· Hvordan vinne oppmerksomhet før resultatene kommer
· Hvorfor fellesskap slår kampanjer – hver gang
· Hvordan stå stødig når prestasjonene svinger
